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Apple, MacDonald, Nike, Lacoste, Coca-Cola … Qu’est-ce qui vous vient immédiatement à l’esprit lorsque nous évoquons le nom que ces enseignes ? Leur logo. Toutes ces marques, mondialement connues, ont toutes un point en commun : une identité visuelle forte, puissante et impactante. En France, nombreuses sont les entreprises qui sous-estiment l’importance de construire une identité de marque, qui est pourtant au cœur de la stratégie de communication d’une entreprise.
Découvrons à travers cet article, toute l’importance d’investir dans la création d’un logo pour sa marque ou son entreprise.
Qu’est-ce que l’identité visuelle ?
Nous pouvons définir l’identité visuelle comme étant un ensemble d’éléments graphiques (nom, logotype, emblème, choix des couleurs, police de caractère, typographie, illustration, pictogramme, icône, visuel …), ayant pour principal objectif d’identifier et de reconnaître plus facilement une entité (marque, entreprise, institution, association).
Développer une identité visuelle est la première étape dans la stratégie de communication d’une entreprise. En effet, cette dernière est garante de l’image véhiculée auprès du public, elle représente la première « expérience » entre la marque et son consommateur.
Au sein d’une entreprise, l’ensemble des éléments visuels sont réunis dans un document appelé charte graphique, placé sous la direction du pôle marketing et commercial. Ce document est en quelque sorte un point de repère, qui permet de définir les règles d’usage et d’utilisation des divers éléments.
Lorsqu’une marque ou une entreprise communique afin de promouvoir un produit ou un service, l’identité visuelle de cette dernière se décline sur tous types de supports de communication, qu’ils soient virtuels ou physiques : site internet, réseaux sociaux, signature de mail, cartes de visite, flyers, brochures, plaquettes commerciales, affiches publicitaires, packaging de produits… L’objectif est d’assurer une certaine cohérence et harmonisation de l’image globale de l’entreprise.
Le logo : L’élément fondateur de l’identité visuelle d’une marque
Le logo d’une entreprise n’est pas un simple élément purement esthétique. C’est un élément-clé stratégique qui représente le socle de l’identité visuelle d’une marque. Investir dans la création d’un logo pour son entreprise permet de :
Créer une identité de marque unique et personnalisée
La création d’une entreprise est une étape importante dans le parcours d’un entrepreneur. Pour avoir une vision long terme, il ne suffit pas seulement de proposer une offre de service qui correspond à un marché ciblé. Il est primordial de créer une image de marque puissante et impactante.
Et la toute première étape de la conception de l’identité de votre entreprise, passe par la création d’un logo professionnel. Le logo est un élément d’identification important qui reflète votre identité, incarne vos valeurs, présente vos offres de service ou mieux encore, raconte votre histoire (Storytelling).
De plus, une entreprise disposant d’un logo professionnel fera une meilleure première impression et sera considérée comme sérieuse, fiable et crédible auprès de ses potentiels clients ou partenaires commerciaux.
Se différencier fortement de la concurrence
Avec le développement et l’évolution de la sphère digitale et numérique (internet, réseaux sociaux), la concurrence se veut plus importante. Chaque entreprise essaie de tirer son épingle du jeu, et les consommateurs sont plus que jamais sur-sollicités d’informations et de publicités marketing.
Pour attirer et fidéliser sa clientèle, il n’y a pas de secrets, il est primordial de se démarquer de la concurrence. Et le logo ou l’emblème de votre enseigne représente la première expérience d’un client.
Un logo unique, original et bien pensé doit refléter votre identité, vos valeurs, votre unicité, notamment à travers des petits détails qui feront toute la différence. Vos clients doivent comprendre en seul coup d’œil la raison pour laquelle votre entreprise se démarque fortement de ses concurrents.
S’imposer comme leader dans votre secteur d’activité
Une identité visuelle forte et impactante permet à votre entreprise ou marque de s’imposer sur le marché, d’être reconnue à sa juste valeur et donne l’impression que vous êtes une entreprise bien établie. Cet effet aura pour conséquence d’instaurer ou de renforcer la confiance de vos clients actuels, mais également d’encourager le public à venir découvrir votre enseigne.
De plus, le design d’un logo a une influence significative sur le comportement du public. Inconsciemment, nous associons les formes, les couleurs ou les polices de caractère à une émotion.
Prenons un exemple concret concernant les couleurs : le bleu représente la confiance et la sécurité (entreprise du secteur banque / assurance), le rouge est associé à la puissance, au courage et au leadership, le noir à l’élégance et au prestige (entreprise de concession automobile) ou encore le rose à la douceur (entreprise de pâtisserie).
Les palettes de couleurs chaudes ont la particularité d’être énergiques, vivantes. Au contraire des palettes de couleurs froides, qui donnent un effet calme, apaisant et sérieux. C’est le principe de la psychologie des couleurs.
Même chose pour les polices de caractère. Une écriture fine évoque le raffinement ou l’élégance. À contrario, une écriture en gras évoque le dynamisme ou la férocité.
Le logo d’une société offre donc au public une première impression capitale, c’est pourquoi il est primordial que ce dernier reflète bien l’image de votre entreprise. De par votre identité visuelle, vos clients se font déjà un avis sur l’éthique de votre entreprise, vos offres, produits et services.
Faire appel à l’expertise d’une agence de communication pour la création d’un logo
Vous avez une entreprise basée à Orléans, dans le Loiret, dans la région Centre Val de Loire ? Pour créer un logo professionnel et sur-mesure, il est vivement recommandé de faire appel à l’expertise d’un graphiste. En effet, ce dernier est en mesure d’identifier vos besoins et de vous proposer une création graphique unique, reflétant l’image et les valeurs de votre entreprise ou marque.
L’agence de communication Kalankaa, basée à Orléans, dispose au sein de sa structure d’une équipe de professionnels expérimentés en création graphique. Notre savoir-faire est mis au service de votre entreprise afin de vous construire une identité visuelle unique, sur-mesure, entièrement personnalisée en respectant la charte graphique.
La création d’un logo d’entreprise est un investissement à part entière, un moyen de communication indispensable et nécessaire à la survie de votre entreprise. Une identité visuelle impactante reste dans la mémoire et marque les esprits, ce qui contribue à développer la popularité et la notoriété de votre entreprise.